QR code sur carte de visite : taille, marges et finitions

Une carte de visite européenne mesure 85 × 55 millimètres. Enlevez trois millimètres de marge de sécurité de chaque côté, et le graphiste dispose de 79 × 49 millimètres, qui doivent déjà accueillir un nom, une fonction, un téléphone, un e-mail et un logo. Le QR code se dispute alors un carré d'environ 25 millimètres, sur une surface grande comme deux timbres.

Fabriquer le code est la moitié facile, et il existe des pages pour cela : les QR codes pour cartes de visite et le générateur de code pour carte de visite traitent le côté contenu. Ici, c'est l'autre moitié, celle qui déraille chez l'imprimeur, quand cinq cents cartes reviennent avec un vernis sélectif sur toute la face et un code qui ne se lit plus.

Le plus petit code qu'une carte peut réellement porter

Une carte se lit à longueur de bras, donc la distance n'est pas la contrainte. L'impression, si. Le chiffre qui décide de tout est la largeur d'un module, c'est-à-dire la largeur imprimée du symbole divisée par le nombre de modules sur cette largeur.

Un lien de redirection court d'environ 25 caractères produit un symbole de 33 par 33 au niveau de correction d'erreurs que notre générateur utilise. À 20 mm de large, cela fait environ 0,6 mm par module, ce qu'un papier de carte encaisse sans difficulté. À 15 mm on tombe à 0,45 mm, le plancher, et seulement sur un couché d'un bon grammage sorti d'une presse correcte. En dessous de 15 mm, vous jouez.

Maintenant la même carte avec une fiche de contact complète encodée dans le motif. Une vCard portant un nom, deux numéros, un e-mail, une société, une fonction et un site web pèse quelques centaines d'octets et dépasse les soixante modules de large. À 20 mm cela fait environ 0,3 mm par module, en dessous de ce que le papier de carte et les appareils photo de téléphone gèrent de façon fiable, et un champ photo aggrave encore les choses. Le format vCard et ce qu'il coûte donne la taille des champs. La conclusion pour une carte est courte : un lien passe, une fiche de contact complète en général non. Prévoyez 20 mm de symbole plus sa marge, et construisez la mise en page autour.

Fond perdu, marge de sécurité et zone de silence s'additionnent

Trois marges se suivent sur une carte de visite, et seules deux d'entre elles figurent dans le gabarit de l'imprimeur. Le fond perdu court trois millimètres à l'extérieur du trait de coupe, la marge de sécurité trois millimètres à l'intérieur, et la zone de silence du code encore à l'intérieur de celle-là. Les graphistes traitent la troisième comme du mou.

Ce n'est pas du mou. La plage libre autour du symbole est ce qui permet à un lecteur de trouver les bords du motif. Notre générateur est livré avec une marge de deux modules et un curseur qui monte jusqu'à huit, alors que la spécification en demande quatre : quatre est donc ce que veut une carte imprimée. Avec des modules de 0,6 mm, quatre modules font 2,4 mm de chaque côté, ce qui transforme un symbole de 20 mm en un encombrement de 25 mm. Dessinez cet encombrement comme un cadre dans la maquette et gardez le texte dehors : un numéro de téléphone posé à un millimètre du motif est dans la zone de silence, quoi que dise l'équilibre visuel.

La dérive de coupe clôt le débat. Le massicotage se fait en piles, et une pile se décale de fractions de millimètre au fil de la levée, alors gardez le code à cinq millimètres du trait de coupe.

Offset, numérique et les procédés qui mordent

L'impression numérique à toner est le procédé accommodant ici. La poudre fusionnée en surface pénètre à peine la feuille, donc l'engraissement est faible et un code de 15 mm sorti d'une presse numérique correcte passe généralement.

L'offset apporte deux complications. La première est l'encre qui s'étale dans le papier : elle épaissit chaque module sombre et resserre l'écart clair entre voisins, et le non couché est celui qui étale le plus. Comment le papier décide du scan explique pourquoi le même fichier se comporte différemment sur deux supports. La seconde est le repérage. Un noir profond construit en quadrichromie rend mieux sur de grands aplats et devient un piège sur une grille, parce que chaque plaque doit se repérer parfaitement pour que chaque bord de module reste net. Demandez du 100 % noir, une seule plaque, et dites-le à l'imprimeur au lieu de supposer que quelqu'un le verra. Le détail prépresse couvre le reste, y compris l'envoi en vectoriel pour que le fichier n'ait pas de résolution à perdre.

La typographie en relief et la thermographie méritent un refus à cette taille : l'une presse le motif dans la feuille et laisse un creux qui projette une ombre en lumière rasante, l'autre bombe l'encre, qui s'étale et réfléchit.

Finitions : ce qui sauve le scan et ce qui l'achève

Le pelliculage mat ou soft-touch est le bon choix par défaut. Il protège la surface et, parce qu'il diffuse la lumière, il empêche la carte de renvoyer un reflet vers un téléphone tenu sous un plafonnier de bureau. Le soft-touch est la seule finition haut de gamme qui serve à la fois la carte et le code.

Le pelliculage brillant ou un vernis UV pleine page transforme la carte en miroir partiel, et ce défaut dépend de l'angle : il passe à votre bureau et échoue dans une allée de salon. Le vernis sélectif sur le code en est la pire version. Si du vernis sélectif passe quelque part sur la carte, masquez le code et sa zone de silence hors de la couche de vernis et écrivez-le sur le fichier annoté. Pourquoi des pièces finies cessent de scanner donne l'optique et le test sur épreuve.

La dorure à chaud en guise de modules sombres remplace une encre mate par une surface réfléchissante : à l'angle où la feuille accroche la lumière, le contraste s'inverse localement. De la dorure ailleurs sur la carte, pas de problème. Le gaufrage à travers le motif déforme la grille.

Un code sur une carte de couleur

Le format spécifie des modules sombres sur fond clair, et cette polarité n'est pas un choix de style. Sur une carte sombre, n'inversez pas le code : posez un panneau clair derrière un code normal sombre, sous forme de pavé, de forme incrustée ou de bandeau en pied. Cela respecte honnêtement la zone de silence et fonctionne sur les lecteurs qui refusent purement et simplement les symboles inversés.

Un papier de couleur est teinté dans la masse, donc les modules clairs prennent la couleur du support à moins d'imprimer un panneau par-dessus, et le blanc sur support foncé est rarement parfaitement opaque en une passe : demandez une double passe. Sur une feuille de valeur moyenne, kraft ou bleu marine, convertissez la maquette en niveaux de gris et regardez-la. Si les modules et leur fond y sont difficiles à séparer, aucun appareil photo ne les séparera non plus.

Une remarque qui surprend au moment de l'export : notre moteur peint un rectangle de fond derrière chaque code, il n'existe donc pas de PNG ni de SVG transparent à poser sur un papier de couleur. Réglez plutôt les deux couleurs à l'étape de création.

Recto ou verso

Le verso, dans la plupart des maquettes. Le recto porte le nom et le logo, et 25 millimètres de quoi que ce soit serrent quelque chose. Un code coincé entre deux blocs de texte perd sa zone de silence au profit du bloc que le graphiste a déplacé en dernier.

L'exception est la carte dont toute la raison d'être est le scan : mettez le code en grand au recto avec le nom en dessous. Dans les deux cas, légendez-le. Un carré nu sur un verso vide passe pour une erreur d'impression, et une ligne de texte, « scannez pour enregistrer mes coordonnées », fait toute la différence entre une carte qu'on flashe et une carte qu'on classe.

Et en France ?

Les cartes de visite écoresponsables ont la cote en France : papier recyclé, papier coton, et même papier ensemencé, qui contient des graines et peut être planté. Ces papiers ont du caractère, mais leur texture est l'ennemie d'un petit code.

Sur un papier ensemencé ou très texturé, les graines et les fibres créent des irrégularités qui cassent les modules : réservez le code au verso sur un papier plus lisse, ou prévoyez une taille d'au moins 25 millimètres avec un contenu très court, grâce à un code dynamique. Et demandez toujours un échantillon imprimé sur le papier choisi avant de commander la série.

Avant le lancement du tirage

Commandez une carte au format final, sur le vrai papier, avec la vraie finition. Scannez-la à bout de bras sous l'éclairage du bureau, puis près d'une fenêtre, avec le plus vieux téléphone que vous puissiez emprunter. Regardez les bords des modules à la loupe : si deux modules sombres se sont rejoints, le code est trop petit pour ce papier. Décodez la carte avec un lecteur qui affiche le contenu, et lisez-le, car un mauvais fichier envoyé à l'impression arrive plus souvent qu'on ne l'avoue. Vérifiez enfin que la zone du code est exclue de chaque couche de vernis, de dorure et de gaufrage.