QR codes en vitrine

À l'intérieur ou à l'extérieur du verre

La décision qui est le plus souvent mal prise :

• Posé à l'intérieur, tourné vers l'extérieur, il exige un visuel en miroir, sinon il se décode à l'envers. La plupart des téléphones ne lisent pas un code en miroir. Cette pose est protégée des intempéries et du vandalisme, d'où son statut de choix standard.
• Posé à l'extérieur, imprimé normalement, il est exposé à la pluie, au nettoyage et au décollement, mais il est plus simple et légèrement plus net.
• Le film vision unilatérale porte une image imprimée sur une surface perforée. Les codes doivent y être au moins 50 pour cent plus grands, car les perforations suppriment du contraste.

Quelle que soit la pose, validez avec une épreuve papier scotchée sur place avant d'en commander trois cents.

Le reflet est l'ennemi

Le verre reflète la rue : le ciel, les voitures, l'immeuble d'en face et la personne qui scanne.

• Imprimez le code sur un panneau de vinyle blanc opaque, pas en vinyle à fond transparent. Un code transparent prend l'intérieur du magasin pour arrière-plan et échoue à la nuit tombée.
• Le vinyle dépoli ou gravé diffuse la lumière au lieu de la réfléchir, ce qui fonctionne très bien.
• Placez le code là où il est à l'ombre, en général sous un auvent ou sur la porte elle-même plutôt qu'au milieu de la vitrine sous le soleil de l'après-midi.
• Évitez la portion de verre qui reflète une source lumineuse vive à hauteur de scan. Parcourez le trottoir à différents moments de la journée avant de choisir l'emplacement.

Taille et hauteur

• Scanné depuis le trottoir à un ou deux mètres, donc 10 à 20 cm
• À 1,4 à 1,6 m du sol, et sur la porte si la vitrine est en retrait derrière une marche ou des jardinières
• Gardez-le à l'écart de la poignée de porte et de l'affichage des horaires, là où l'œil va déjà mais où s'accumulent aussi les mains et les autocollants

Ce qu'une boutique fermée doit proposer

La personne dehors à onze heures du soir a un besoin précis, et une page d'accueil n'y répond pas :

• Commander pour demain, ce qui transforme une porte close en chiffre d'affaires
• Les horaires d'ouverture et les horaires de fêtes, le contenu de vitrine le plus scanné qui soit
• La carte ou la liste des biens disponibles, pour les restaurants et les agences
• Prendre rendez-vous pour les salons, cliniques et services, puisqu'une réservation le soir devant une porte fermée est un gain net
• Les annonces immobilières dans une vitrine d'agence, le cas classique et toujours le plus performant
• Une page multi-liens quand la réponse dépend de qui pose la question

Utilisez un code dynamique pour que le même autocollant de vitrine porte les horaires d'été, l'avis de fermeture et la nouvelle carte sans que personne ne recommande du vinyle.

L'instruction en une ligne

« Fermé ? Commandez ici » et « Scannez pour la carte de ce soir » convertissent plusieurs fois mieux qu'un logo au-dessus d'un carré. La personne dehors est déjà légèrement contrariée, et une phrase qui le reconnaît est ce qui mérite le scan. Le guide du verre et des vitrines donne tout le détail des matériaux et des poses.