QR codes sur vêtements

Le placement décide si ça se scanne

Les meilleures positions sur un vêtement sont celles qui restent plates et immobiles :

• Haut du dos, entre les omoplates. La plus grande zone plate d'un t-shirt porté et la plus facile à photographier de dos. C'est la position qui fonctionne sur les uniformes du personnel et les t-shirts d'équipe événementielle.
• Poitrine gauche. Petite et stable, mais elle repose sur une courbe et se scanne à distance de conversation, ce qui est socialement gênant. Réservez-la à un code que l'on scanne sur le cintre plutôt que sur un corps.
• Manche. Ne fonctionne presque jamais sur un vêtement porté. Trop de courbure.
• Ourlet et étiquette d'entretien. Excellent, car le scan se fait hors du corps. Les consignes d'entretien, l'origine des matières et les conseils de lavage ont leur place ici.
• Étiquette volante. La plus fiable de toutes. Support cartonné, plat, et dans la main de l'acheteur au moment de la décision.

L'élasticité est l'échec que personne n'anticipe

Le jersey s'étire, et l'impression s'étire avec lui. Un code qui se décode sur le vêtement à plat peut échouer une fois le t-shirt sur une personne, parce que les modules ne sont plus carrés.

• Préférez les tissus tissés et non extensibles pour les codes portés sur le corps : tote bag en toile, dos de veste en jean, casquette structurée, vêtement de travail.
• Sur du jersey, surdimensionnez à 8 à 10 cm pour que le motif survive à une certaine déformation.
• Évitez complètement les mailles côtelées et texturées. La surface elle-même porte un motif concurrent.

La méthode d'impression change le résultat

• La sérigraphie donne les bords les plus nets et le meilleur contraste. Le meilleur choix pour un code.
• Le DTG est acceptable à partir de 8 cm, mais l'encre pénètre dans les fibres et adoucit les bords des modules : voyez donc plus grand que prévu.
• La broderie est la plus difficile. Les points ne peuvent pas tenir un petit module net. En dessous de 12 cm environ, cela ne vaut pas la peine d'essayer, et même alors le fil doit être très contrasté et mat, jamais métallisé.
• Le flocage vinyle est net mais brillant. Il réfléchit la lumière exactement comme un papier pelliculé.
• La sublimation sur polyester fonctionne bien et résiste mieux au lavage que les autres méthodes.

Quelle que soit la méthode, imprimez foncé sur clair. Les codes inversés, modules clairs sur t-shirt noir, sont lisibles par les téléphones récents mais sensiblement plus lents, et lent équivaut à raté quand le porteur s'éloigne.

Vers quoi doivent pointer les codes de merch

Le vêtement est la publicité. Le scan est la conversion, et il ne doit pas atterrir sur une page d'accueil :

• Un profil musical pour un t-shirt de groupe, le code de merch le plus efficace qui soit
• Une page multi-liens pour un créateur, couvrant réseaux sociaux, boutique et liste de diffusion
• La page de l'événement sur les t-shirts d'équipe et de bénévoles, pour qu'un inconnu qui se demande ce qui se passe ait une réponse sans avoir à demander
• Une fiche collaborateur ou page de réservation sur les polos d'uniforme dans l'hôtellerie et les services
• Provenance et entretien sur l'étiquette intérieure, ce qui devient rapidement une attente réglementaire du textile plutôt qu'un supplément marketing

Gardez-le dynamique. Un t-shirt dure des années, un cycle d'album quelques mois.