QR codes sur présentoirs

Placez-le là où la main se trouve déjà

Les codes de présentoir échouent plus souvent sur la géométrie que sur le contenu :

• Entre hauteur d'yeux et hauteur de poitrine, entre 1,2 et 1,6 m. Le fronton en haut d'un présentoir de sol paraît important et n'est scanné par personne.
• Sur le stop-rayon ou la face avant, pas sur le panneau latéral qui regarde l'allée voisine.
• Dégagé du produit. Un code sur un présentoir qui se remplit de stock est un code qui disparaît dès le mardi après-midi. Réservez la zone du code par un cadre imprimé que les réassortisseurs respecteront.
• Les surfaces inclinées battent les surfaces verticales. Une réglette de rayon inclinée vers le client se lit plus vite qu'un panneau vertical plat.

Répondez à la question de l'allée

Le client hésite entre deux boîtes. C'est la seule question qui mérite une réponse :

• Comparatif et spécifications pour tout produit technique, ce que les gens cherchent déjà sur leur téléphone en étant plantés là
• Une vidéo de démonstration de 60 secondes pour un produit dont la valeur ne saute pas aux yeux sur l'emballage
• Avis et notes, qu'ils iront chercher de toute façon : autant que ce soit à un geste
• Réduction immédiate via un code de coupon, de loin le scan de présentoir qui convertit le mieux
• Disponibilité des stocks et des tailles dans ce magasin, ce qui transforme un présentoir en vendeur

Un code par présentoir, toujours

La raison d'utiliser des codes dynamiques ici, c'est la mesure. Le retail media a toujours été jugé sur l'écoulement, qui est lent, bruité et livré des semaines plus tard. Un code unique par présentoir vous donne les scans par magasin, par jour et par heure, en quelques minutes.

Cela répond à des questions dont la catégorie débat depuis toujours : la tête de gondole surpasse-t-elle le présentoir d'allée, l'unité de comptoir sert-elle à quelque chose, l'hypothèse de fréquentation du samedi est-elle vraie dans cette enseigne.

Nommez les codes par magasin et par emplacement dès le départ. Renommer trois cents codes après coup est un travail que personne ne termine ; il existe un guide des conventions de nommage qu'il vaut la peine de lire avant le premier lot.

Le problème de l'éclairage en magasin

L'éclairage de magasin est vif, directionnel et souvent placé juste au-dessus du présentoir. Sur une carte pelliculée brillante, cela produit un point chaud exactement là où se trouve le code.

• Exigez une pellicule mate sur le panneau du code
• Inclinez le panneau de 15 degrés vers le client
• Évitez le carton argenté et métallisé, populaire en cosmétique et en boisson et hostile aux appareils photo
• Testez dans le magasin réel, pas dans le studio où le visuel a été validé

Gardez la destination vivante après la promotion

Les présentoirs sont déplacés vers une allée du fond et conservés discrètement pendant des mois. Un code promotionnel qui meurt avec la campagne devient une impasse sur un rayon actif. Pointez-le vers la page produit pérenne une fois l'offre terminée, ce qui prend une modification et aucune réimpression.