QR codes sur flyers

Offrez quelque chose qui survit à la poubelle

Le flyer qui convertit n'est pas celui qui contient plus d'informations. C'est celui où le scan donne au lecteur une raison de ne pas jeter le papier, parce que la valeur est passée sur son téléphone.

• Un code de réduction utilisable plus tard, de loin le scan de flyer qui convertit le mieux dans toutes les catégories testées
• Une inscription à un événement ou une entrée d'agenda, pour que la date soit dans le téléphone avant le coin de la rue
• La carte ou la liste de prix, pour tout ce sur quoi un passant hésite
• La commande, qui transforme un tract en transaction plutôt qu'en pense-bête
• Une courte vidéo, pour un produit dont un flyer ne peut pas expliquer la valeur dans l'espace disponible

Un carré non légendé est ignoré. Une ligne de texte à côté, nommant ce que le lecteur obtient, fait la différence entre deux pour cent et un taux de scan à deux chiffres.

Règles d'impression

• 1,5 à 2 cm. Un flyer se tient à 20 ou 30 cm : le code n'a pas besoin d'être grand, il a besoin d'être net.
• Gardez-le à l'écart du pli. Un flyer plié qui a séjourné dans une poche porte une marque exactement là où le papier était le plus fragile, et un pli à travers le motif ne se décodera pas.
• Finition mate, ou une réserve de vernis mat sur la zone du code. Le flyer est le petit tirage le plus brillant qui soit, et le brillant sous une lumière de magasin est un miroir.
• Placez le code dans un coin constant, en général en bas à droite, près de l'appel à l'action plutôt qu'orphelin dans le coin opposé.
• Laissez la zone de silence vide, sans photo de fond passant sous le motif.

Un code par point de distribution

C'est la partie que le tractage rate presque toujours. Le visuel reste identique ; seul le code change :

• Distribution en rue à un coin donné, et un code différent pour un autre coin
• Comptoirs de cafés et de commerces, un code par établissement
• Boîtage, un par rue ou par quartier
• Dans le sac au moment de l'achat, ce qui touche des acheteurs plutôt que des passants
• Distribution sur événements et stands

Au bout d'une semaine, le rapport de scans répond à une question dont le métier débat depuis des décennies : quel emplacement, quelle rue, quel établissement a produit quelque chose. Nommez les codes par lieu avant le premier tirage, car renommer quarante codes après coup est un travail que personne ne termine.

Le carton de restes

Les flyers sont imprimés par milliers et utilisés par centaines. Un an plus tard, le même carton ressort pour un autre événement, et un code statique à l'intérieur pointe vers une page retirée deux campagnes plus tôt.

Un code dynamique fait que les restes continuent de fonctionner : l'offre de printemps devient l'offre d'automne, la page de destination morte devient la page actuelle, et rien n'est réimprimé pour que ce soit vrai.

Là où le flyer bat toutes les autres surfaces

La personne qui le tient est immobile, a son téléphone dans l'autre main, et décide de ce qu'elle va faire dans les dix prochaines minutes. Aucune affiche, aucune bannière et aucun panneau n'obtient cette combinaison. Il vaut la peine de concevoir le scan pour ce moment précis plutôt que de le pointer vers une page d'accueil en espérant.