QR codes sur brochures

Un code par volet

Mettez un code dynamique distinct sur chaque volet et la brochure se met à rendre compte d'elle-même. Au bout d'un mois, vous savez que le volet tarifs a produit soixante pour cent des scans et le volet développement durable quatre, ce qui est le genre d'information qui change le tirage suivant.

Une répartition sensée pour un dépliant six volets :

• Volet de couverture. L'offre phare, renvoyant vers une page de destination qui reprend la promesse de la couverture.
• Intérieur gauche. Le détail des spécifications sous forme de PDF que le lecteur peut conserver et transférer.
• Intérieur central. Une courte vidéo de démonstration, le volet qui transforme les curieux en demandes.
• Intérieur droit. Études de cas ou références.
• Volet arrière. Contact et réservation, soit une vCard, soit un lien de prise de rendez-vous selon votre façon de vendre.
• Rabat arrière. Où trouver l'agence la plus proche, via un code de carte.

Intégrez le code à la grille

• 1,5 à 2 cm suffisent pour une brochure tenue en main, ce qui place la distance de scan entre 15 et 20 cm.
• Les codes doivent occuper une position constante sur chaque volet, en général le coin extérieur bas. La constance éduque le lecteur dès le premier pli.
• Ne placez jamais un code sur une ligne de pliage. Un pli est une rupture physique du motif et il ne se décodera plus une fois la brochure passée dans un sac.
• Sur papier brillant, demandez une réserve de vernis mat sur la zone du code. La brochure est le format le plus brillant de l'imprimerie et le brillant est la première cause d'échec de scan.

Faites vivre un tirage de deux ans

Les brochures sont commandées en quantités qui durent bien plus longtemps que les informations qu'elles contiennent. Les prix changent, la gamme évolue, le client cité en étude de cas s'en va.

Les codes dynamiques permettent à la brochure imprimée de rester exacte à travers tout cela. Le volet dit toujours « voir la fiche technique complète » et la fiche technique derrière est celle de ce trimestre. À elle seule, cette raison justifie souvent l'abandon des codes statiques pour quiconque imprime par milliers.

Dites ce qui se passe ensuite

La différence entre un taux de scan de deux pour cent et de neuf pour cent sur une brochure tient en général à une ligne de texte. « Scannez pour la liste de prix complète » dit au lecteur ce qu'il reçoit. Un carré non légendé lui demande de parier, et il ne parie pas.

Mesurez la distribution, pas seulement la brochure

Donnez à chaque canal de distribution sa propre variante de code : celles distribuées sur le salon, celles du présentoir du showroom, celles envoyées par courrier au fichier. Même visuel, codes différents. La question n'est alors plus de savoir si la brochure fonctionne, mais quel canal mérite le budget de l'an prochain.