La règle qui décide de tout : dix pour un
L'appareil photo d'un téléphone accroche un QR code à environ dix fois la largeur du code. Un code de 10 cm se lit confortablement à un mètre. Un code sur une bannière murale de trois mètres, scanné à deux mètres de distance, doit faire 20 cm de côté au minimum, et 25 cm est la version qui fonctionne sur un téléphone de cinq ans dans une mauvaise lumière.
Raisonnez à partir de l'endroit où se tiendra la personne qui scanne, pas de l'endroit où le code paraît équilibré dans la maquette :
- Roll-up sur un stand, scanné de 0,5 à 1,5 m, demande 15 à 20 cm
- Bannière murale derrière une scène ou un comptoir, scannée de 2 à 4 m, demande 25 à 45 cm
- Bâche micro-perforée extérieure sur une clôture, scannée de 3 à 6 m, demande 40 à 70 cm
- Bannière suspendue au plafond : presque jamais scannable, et plus utile comme panneau renvoyant vers un code placé au niveau du sol
Hauteur par rapport au sol
Placez le code entre 1,2 m et 1,6 m. Plus bas, les gens doivent s'accroupir. Plus haut, ils photographient vers le haut, sous un angle qui déforme les carrés de repérage. Sur un roll-up, cela place le code dans le tiers inférieur, exactement là où les graphistes rechignent à le mettre et exactement là où il rapporte ses scans.
Laissez ensuite un mètre d'espace libre devant. Un code derrière une table, une plante ou une file d'attente est un code que personne n'atteint.
Vent, ondulation et physique du vinyle
Les bannières extérieures bougent, et une surface qui ondule courbe assez le motif pour empêcher le décodage pendant que tout le monde reste planté là à accuser le téléphone.
- Tendez ou posez des œillets aux quatre coins, pas seulement aux deux du haut
- Choisissez un vinyle mat. Le brillant sous l'éclairage d'un hall est un miroir pointé vers l'appareil photo
- Sur une bâche micro-perforée, surdimensionnez le code d'environ un quart, car les perforations mangent le contraste
- Gardez la zone de silence vide, sans photo de fond passant sous le motif
Faites survivre la bannière à la campagne
Les bannières sont enroulées puis réutilisées. L'événement se termine, la page de destination disparaît, et au printemps suivant la même bannière renvoie vers une URL morte devant trois cents personnes.
Un code dynamique règle cela définitivement. Le carré imprimé ne change jamais alors que la destination change, si bien que la bannière d'automne devient celle du printemps en une seule modification. Cela vous dit aussi quel lieu a produit les scans, car un code par bannière donne un rapport par emplacement.
Donnez une raison, en cinq mots
La bannière qui convertit n'est pas celle qui porte le plus gros code. C'est celle qui porte une instruction à côté : scannez pour le prix salon. Un carré nu est ignoré ; un carré qui promet quelque chose est scanné. Gardez l'appel à l'action dans le même bloc visuel que le code, jamais sous la ligne de flottaison du roll-up.
Poser un QR code scannable sur une bannière en 4 étapes
Mesurez la distance de scan
Placez-vous là où se tiendra le lecteur. Un dixième de cette distance est la largeur minimale du code.
Placez-le dans le tiers inférieur
À 1,2 à 1,6 m du sol, avec de l'espace libre devant et aucune table qui bloque l'approche.
Imprimez en mat et en vectoriel
Exportez en SVG, imprimez sur vinyle mat et gardez la zone de silence libre de toute image de fond.
Donnez à chaque bannière son propre code dynamique
Les scans deviennent attribuables par lieu, et la destination peut changer après la campagne sans réimpression.
Questions fréquentes
Quelle taille doit faire un QR code sur un roll-up ?
15 à 20 cm de côté pour une bannière de stand scannée à un mètre environ. La règle est le dixième de la distance de scan : un code lu à 3 m demande donc environ 30 cm.
Pourquoi mon QR code de bannière fonctionne-t-il au bureau mais pas sur l'événement ?
La lumière ou le mouvement, presque à chaque fois. Le vinyle brillant renvoie l'éclairage du hall droit dans l'appareil photo, et une bannière non tendue ondule assez pour déformer le motif. Un support mat et une tension aux quatre coins règlent les deux.
Le QR code peut-il être placé dans un coin de la bannière ?
Seulement dans un coin bas, et seulement là où il y a de la place pour se tenir. Les coins hauts obligent à photographier vers le haut sous un angle prononcé, ce qui est la cause la plus fréquente d'échec de scan sur une bannière.
Un code de bannière doit-il être statique ou dynamique ?
Dynamique. Les bannières sont réutilisées d'une saison et d'un lieu à l'autre : une même bannière imprimée peut ainsi pointer ailleurs sans réimpression, tout en rapportant les scans par emplacement.
Comment tester un code de bannière avant l'événement ?
Imprimez une épreuve grandeur nature de la seule zone du code, fixez-la à 1,4 m et scannez à la distance réelle avec un vieux téléphone dans une lumière médiocre. Ce test de cinq minutes attrape presque tous les échecs.
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