QR codes sur affiches

Dimensionnez pour la vraie distance, pas pour la vue de maquette

La règle est le dixième de la distance de scan, et sur les affiches elle produit des chiffres auxquels les graphistes résistent :

• A3 sur un panneau d'affichage de quartier, lu de 0,5 à 1 m, demande 5 à 10 cm
• A2 ou A1 dans un couloir ou un hall, lu de 1,5 à 2 m, demande 15 à 20 cm
• A0 collé dans la rue, lu de 2 à 3 m, demande 20 à 30 cm
• Tout ce qui est au-dessus de la hauteur de tête est lu sous un angle prononcé et doit être encore plus grand, ou descendu

Sur une affiche A1, un code correctement dimensionné occupe à peu près un cinquième de la largeur. Cette proportion n'est pas une erreur de mise en page. La réduire pour aérer le design est la première cause de campagnes d'affichage qui ne produisent aucun scan.

Le problème du collage

Une affiche collée sur un mur n'est pas plate. Elle se froisse en séchant, elle épouse les joints de mortier de la brique, et elle se décolle aux coins en une semaine. Chacun de ces effets courbe le motif.

• Placez le code dans le tiers inférieur, là où les collages sont les plus plats et où un passant peut l'atteindre
• Évitez la zone au-dessus des joints de mortier et des arêtes de brique, où le papier s'enfonce dans un creux
• Surdimensionnez d'environ un quart par rapport à une impression à plat, pour que le motif survive à une certaine déformation
• Sur les palissades ondulées ou texturées, la surface porte son propre motif concurrent ; un code doit y être nettement plus grand ou déplacé sur un panneau lisse

Les affiches se lisent la nuit

C'est la différence entre l'affiche et presque toute autre surface imprimée. Les affiches de rue font l'essentiel de leur travail après la tombée du jour, éclairées d'un seul côté par un lampadaire ou une vitrine.

• Noir pur sur blanc, jamais une couleur de marque foncée sur un fond plus foncé encore
• Papier mat. Une affiche brillante sous un lampadaire au sodium renvoie la lumière droit dans l'appareil photo
• Vérifiez l'emplacement de nuit avant de réserver une campagne, car une affiche dans un renfoncement sans lumière est une affiche que personne ne scanne
• Évitez d'imprimer le code là où la lumière arrive en rasant, ce qui transforme chaque pli en une ombre sur le motif

Suivez chaque emplacement

Une campagne d'affichage ne rend normalement aucun compte jusqu'à ce que les ventes bougent, si elles bougent. Un code dynamique distinct par emplacement change cela en quelques jours :

• Quelles rues produisent des scans, et lesquelles sont décoratives
• À quelle heure les gens scannent, ce qui est presque toujours plus tard dans la soirée que prévu
• Quelle création fonctionne, quand deux visuels tournent dans le même secteur
• Si l'emplacement a été recouvert par un autre collage, ce qui se voit à des scans qui s'arrêtent net

Ce que le scan doit ouvrir

Le lecteur est debout dans la rue avec une main libre. Faites court : une page d'événement avec une date et un lien de billetterie, une offre, une inscription, ou une carte vers le lieu. Une page d'accueil lui demande de naviguer debout sur un trottoir, et la plupart ne le feront pas.

Donnez-lui une légende. « Scannez pour les billets » surpasse largement un carré non légendé, surtout la nuit, quand personne n'a envie de rester planté là à deviner.