Captez la salle, pas l'algorithme
Les gens devant vous à un concert sont le public le plus précieux que vous aurez jamais, et la plupart des artistes les laissent repartir en inconnus.
- Un code sur la banderole de scène ou le praticable de batterie, assez grand pour être scanné depuis le troisième rang
- Un code sur le panneau du stand de merch, le seul endroit où les gens sont déjà immobiles
- Un code sur la setlist distribuée, sur la souche de billet, sur le flyer
Pointez-le vers une page multi-liens plutôt que vers une seule plateforme. Un fan suivra sur le service qu'il utilise déjà, et le forcer sur le vôtre en fait perdre la plupart.
La liste e-mail avant l'abonnement en streaming
Les abonnements en streaming sont loués. Une adresse e-mail est possédée, et c'est le seul canal qui survit à une plateforme qui change ses règles.
Placez l'inscription à la liste e-mail en premier sur la page qu'ouvre le code, avec une vraie raison attachée : une démo inédite, l'enregistrement du concert, un accès anticipé aux billets. Cela convertit plusieurs fois mieux qu'un champ d'inscription nu.
Du merch qui continue de vendre
Un t-shirt est un panneau publicitaire porté par un fan devant des inconnus, et il fonctionne pendant des années.
- Imprimez le code dans le haut du dos, 8 à 10 cm sur jersey pour qu'il survive à l'étirement
- Reliez-le à un profil musical ou à la page de tournée
- Gardez-le dynamique, car un t-shirt dure plus longtemps qu'un cycle d'album et un lien mort sur un t-shirt de deux ans est une impression gâchée
Il en va de même pour les encarts de vinyles et de CD, où un code livre le téléchargement, les paroles, les crédits et les vidéos qui n'auraient jamais tenu dans la pochette.
Pourboires et soutien direct
Pour les musiciens de rue, les musiciens de session et les artistes en galerie, un code de paiement sur l'étui, le pied de micro ou le mur est désormais la façon dont arrive l'essentiel du soutien, puisque presque personne n'a d'espèces.
Gardez-le grand, imprimé sur carton rigide plutôt que sur papier, et indiquez à quoi sert l'argent. Le guide des pourboires et petits paiements couvre la mise en place pratique.
Pour les artistes visuels
- Un code à côté de chaque pièce exposée, ouvrant l'histoire de l'œuvre, le film du processus et le prix
- Un code sur la note d'intention qui enregistre vos coordonnées en vCard
- Un code au dos d'une œuvre vendue, donnant à l'acheteur la provenance et les consignes d'entretien, qui restent avec la pièce
- Un code dans le portfolio ouvrant des images haute résolution pour la presse et les galeries
Mesurez la tournée, pas l'ambiance
Donnez à chaque salle, chaque première partie et chaque ville son propre code. Après une tournée, vous savez quelles salles ont produit des abonnés plutôt que quelles soirées vous ont fait du bien, et c'est ce qui décide où vous jouerez la prochaine fois.
Mettre en place vos QR codes d'artiste indépendant en 4 étapes
Placez un code là où les gens sont immobiles
Le panneau du stand de merch et la banderole de scène, assez grands pour être scannés de loin dans une mauvaise lumière.
Commencez par la liste e-mail
Offrez quelque chose de réel contre l'adresse e-mail. Les abonnements en streaming sont loués ; une liste e-mail est possédée.
Imprimez les codes de merch dans le haut du dos
8 à 10 cm sur jersey, pointant vers une destination dynamique qui survit au-delà d'un cycle d'album.
Utilisez un code différent par salle
Après la tournée, vous savez quelles salles ont produit des abonnés, et pas seulement quelles soirées vous ont fait du bien.
Questions fréquentes
Vers quoi le QR code d'un musicien doit-il pointer ?
Vers une page multi-liens plutôt que vers une seule plateforme, avec la liste e-mail en premier. Les fans suivent sur le service qu'ils utilisent déjà, et une adresse e-mail survit aux changements de plateforme.
Quelle taille doit faire un code sur une banderole de scène ?
Un dixième de la distance de scan. Depuis le troisième rang, cela fait 30 cm ou plus, bien davantage que ce que supposent la plupart des maquettes de banderole.
Les QR codes sur le merch sont-ils réellement scannés ?
Dans le haut du dos d'un t-shirt, à 8 à 10 cm, oui, et cela continue de fonctionner pendant des années. Gardez la destination dynamique pour qu'un vieux t-shirt ouvre encore quelque chose d'actuel.
Un pot à pourboires en QR vaut-il la peine pour un musicien de rue ?
C'est désormais la façon dont arrive l'essentiel du soutien, puisque peu de gens ont des espèces. Imprimez grand sur carton rigide et indiquez à quoi sert l'argent.
Puis-je savoir quelles salles m'ont apporté des abonnés ?
Utilisez un code distinct par salle ou par ville. Les scans par concert transforment les décisions de tournée en preuves plutôt qu'en souvenirs.
À lire ensuite
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